Нерозбірливість у партнерствах часто призводить до неприємностей — і історія з колаборацією MONATIK’а (Монатика) це наочно показує. Здавалося б, «ну, співачка собі й співачка», але спільний виступ із ROXOLANA обернувся хвилею критики й саркастичними ремарками про те, що «гроші не пахнуть». Причина — у політичних і сімейних контекстах, які сьогодні в Україні важать не менше, ніж музика.
Днями MONATIK та ROXOLANA опублікували спільне відео, де вони разом співали. Найбільший подразник, який викликав хвилю несприйняття у коментарях — біографічний «бекграунд» партнерки. Співачка Роксолана є невісткою Юрія Бойка, сумновідомого проросійського політика та лідера забороненої в Україні ОПЗЖ. Іншими словами, вона одружена з його сином. Для артиста, який позиціонує себе патріотом і волонтером, такий дует виглядає щонайменше неоднозначно: на тлі війни суспільство болісно реагує на будь-які зв’язки з фігурами з проросійського табору. І пояснення в дусі «ми просто за музику» (до слова, вони періодично співають разом з 2022 року) тут мало кого переконує — занадто очевидним є політичний присмак. Власне, саме звідси репліки у коментарях під відео про те, що «гроші не пахнуть», і сплеск згадок про ОПЗЖ.
Другий момент — походження самої артистки. ROXOLANA в миру — Роксоляна Ігорівна Сирота, донька Ігоря Сироти, скандально відомого екскерівника «Укргідроенерго», призначеного ще у часи Януковича, коли енергетичний блок країни контролювався командою, в якій провідну роль відігравав той-таки Юрій Бойко. У різні роки Ігоря Сироту неодноразово звинувачували в корупційних практиках — «розпилі» мільярдних тендерів на реконструкціях і будівництві ГЕС. Коли ж у фокусі опиняється донька цієї людини — навіть невинна співпраця миттєво набуває політичного забарвлення.
Загалом, це все виглядає дуже неприємно. До цього варто додати, що у 2022 році Роксолана Сирота отримала орден княгині Ольги ІІІ ступеня. За що саме — для широкої аудиторії лишилося незрозумілим, тож у соцмережах з’явилася популярна версія про «батьківські ресурси». Чи відповідає це істині — питання до інституцій, але репутаційний осад залишився. На цьому тлі будь-який крок артистки неминуче буде сприйматися крізь призму сімейних впливів — а отже, й ті, хто обирає з нею співати, теж автоматично опиняються під обстрілом критики.
У підсумку маємо класичний конфлікт між попкультурною «аполітичністю» і вимогою часу. З одного боку, MONATIK — популярний музикант, якому притаманно шукати нові творчі поєднання. З іншого — країна у війні, і такі колаборації давно перестали бути «поза політикою». Тут працює проста логіка: якщо артист декларує патріотичну позицію, від нього очікують і відповідної уваги до бекграундів партнерів. Інакше навіть найщиріший творчий намір тонутиме в резонансі від прізвищ, пов’язаних із політичними токсинами та корупційними скандалами.
Цей кейс — нагадування для всієї індустрії: зараз репутаційна гігієна важить не менше за музичні хіти. Бо кожна така історія живить відчуття, що шоу-бізнес готовий закривати очі на минуле партнерів заради грошей.